現(xiàn)如今，紅酒在中國已經(jīng)成為越來越受歡迎的飲品，一方面，是因為紅酒本身作為一種時尚浪漫的代表，越來越受到中產(chǎn)階級的喜愛，另一方面，紅酒具有的養(yǎng)生美容有助健康等功效，也使得更多的女性和中老年人越來越喜歡喝紅酒，再加上現(xiàn)在進(jìn)口關(guān)稅的減免，進(jìn)口紅酒的成本也越來越低，進(jìn)口紅酒大批量進(jìn)入中國。

　　在國內(nèi)稍具規(guī)模的展會上，我們都能看到許多的國外酒莊莊主、進(jìn)口商活躍的身影。中國人口眾多，發(fā)展迅速，無疑成為了較具潛力的紅酒市場。在高菲小編看來，近些年來，紅酒的消費人群比起早些年已經(jīng)發(fā)生了變化，不再集中于少數(shù)高端人群，紅酒消費群體已經(jīng)逐漸下移，開始形成了廣闊的大眾消費市場。紅酒的消費集中到了大量追求時尚健康的普通人。

　　就像普通人也可擁有iphone手機一樣，紅酒已經(jīng)不再是高端奢侈的飲品，而是大眾喜愛和消費的酒精飲料。隨著紅酒飲用的普及，紅酒加盟代理成為了熱門投資行業(yè)，高菲小編認(rèn)為，做紅酒代理較重要的是把握好大眾消費市場。

　　大眾消費都包括哪些群體，高菲小編在這里排除了喝名莊酒的高端人群和新興土豪，而著重把受眾放在普通人身上。這些人包括：都市青年男女，中產(chǎn)階級家庭以及注重養(yǎng)生美容的老年人和中年女士。這些人構(gòu)成了除高端人士之外紅酒消費群體的絕大多數(shù)。

　　首先是都市青年男女，這些人一般是都市白領(lǐng)，有穩(wěn)定的工作，追求時尚和潮流，偶爾會和朋友到酒吧消費，這些人對紅酒會有一定的了解，但一般不深，比起喝白酒為主的60/70后，這些人對于白酒感情不深，更容易接受和愛上紅酒，無論是出去聚餐還是朋友聚會，他們都會選擇喝點紅酒，而在婚禮宴席上，紅酒更成為他們的首先選擇。相對來說，年輕群體購買紅酒更看重時尚的外觀和紅酒的故事內(nèi)涵，一個好的營銷故事對他們來說更具吸引力，在口感上，更喜歡新鮮易飲果香突出的日常餐酒。

　　其次是中產(chǎn)階級家庭，一般來說，這種消費群體收入頗高，注重生活品味，對紅酒知識有很深的了解，葡萄酒是日常飲用的一部分，在口感上更要求葡萄酒的品質(zhì)，AOC級別的紅酒更受他們的喜歡。

　　較后是注重養(yǎng)生的女士和中老年人，這些人更加看中紅酒的養(yǎng)生功能，一般中高端的葡萄酒更受他們的喜歡。

　　以上就是高菲小編關(guān)于紅酒大眾消費市場的一個淺顯的分析，高菲小編認(rèn)為，想要做紅酒代理，包握住大眾消費群體是很重要的。希望大家了解大眾消費中不同消費群體的特點，做到有的放矢，在市場中做大做強!