據悉，拉菲羅斯柴爾德集團于11月2日-11月5日期間在上海舉辦了4天的“傳奇之旅”體驗展覽，這一次的品鑒展覽直接面對中國的終端消費者，活動4天共吸引了4200人參加。

　　此次活動通過視覺、聽覺、嗅覺和味覺的多重感官體驗。其中，視覺包括照片，文字、視頻的陳列;聽覺則是一面播放傳奇系列多個產區(qū)聲音的墻，如風吹、倒酒、橡木桶、教堂的聲音;嗅覺指傳奇系列較重要的葡萄，葡萄前面會放置兩種味道，讓大家去聞這是什么香氣……除了上述陳設，“傳奇之旅”互動體驗展覽還推出VR體驗，消費者可通過VR親身感受到葡萄和葡萄酒。展覽還設有品鑒區(qū)，其中有葡萄酒、小食，讓大家去親身體驗傳奇系列的妙處。同時，展覽期間拉菲羅斯柴爾德集團與京東合作舉辦了滿100減5、滿699減80的促銷活動，現場消費者只要對傳奇系列產品感興趣，可直接掃碼登錄購買。在活動期間，傳奇系列的銷量達到去年同期的2倍。

　　這并不是拉菲集團頭一次針對終端消費者進行如此大的宣傳投入，在今年9月份的時候，拉菲集團就曾推出拉菲紅酒與中中國八大菜系餐酒搭配的紀錄片《味覺傳奇》，這部紀錄片記載了中國八大菜系的歷史淵源，與各大名廚探討了拉菲紅酒與中國當地美食的餐飲搭配，上線以來，目前已獲得860萬觀看量，覆蓋到2840萬人。

　　拉菲集團的高層表示：拉菲集團非常重視面對中國消費者的宣傳推廣活動，無論是在人力還是財力上都投入很大，他們希望以葡萄酒文化作為媒介，以消費者喜愛的方式幫助他們了解拉菲紅酒，培養(yǎng)他們對于葡萄酒的熱愛。

　　有相關業(yè)內人士表示：進口葡萄酒品牌直接面對中國消費者進行推廣和服務是明智和必然的發(fā)展方向。拉菲集團作為葡萄酒的品牌，這種加大與消費者的溝通互動，了解消費者需求，增進與消費的互動，擴大自身品牌的市場影響力的方法非常值得進口紅酒品牌借鑒，這對于紅酒加盟代理商來說，也非常具有借鑒意義。紅酒代理商在銷售紅酒的過程中，也需要積極與消費者進行互動，提升自己的品牌知名度，以葡萄酒文化為媒介，培養(yǎng)葡萄酒消費者，而不單單是賣酒，只有葡萄酒消費者不斷成熟，我們的紅酒市場才越做越大。